树高端品牌 创百年企业——齐都药业品牌建设之我见
栏目:职工园地 发布时间:2017-07-12
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品牌是企业的无形资产,是一个企业跨入21世纪的入场券。高端品牌则是企业的核心资产,也是企业参与未来市场竞争的王牌。个人认为,齐都药业要在激烈的市场竞争中胜出并走得更远,实现“百年齐都、国际齐都”愿景,必须有“树高端品牌、创百年企业”的信心、决心、恒心,在品牌建设过程中应特别关注五方面工作。

借助资本力量,通过并购完成企业规模快速扩张。内生性成长与外延式并购,是企业规模扩张的两种方式。在如今的医药政策环境中,先练好自身内功,选择合适时机上市,再通过并购来实现企业规模的快速扩张,可能是最佳的发展路线。

以单品过亿为抓手,提升产品市场占有率与知名度。通过产品品牌带动企业品牌提升,这是在全球医药界颠扑不破的真理。坚持一品一策,在“迪诺新”单品过亿基础上,培育更多过亿产品品牌,提升产品的市场占有率及美誉度,让更多人熟知并认可齐都品牌。

对重点产品进行市场细分,策划实施整合营销。结合产品特性,进行精准定位,策划专属营销方案,为产品构建个性品牌形象,成为细分市场领域中的NO1,扩大产品及企业的品牌影响力。

狠抓产品质量,提升服务质量,打造高端产品。在不断研究提升产品质量标准的基础上,设计独特产品外在形象,提供优质贴心服务,真正做到“内有品,外有牌”。

导入文化元素,讲述生动故事,传播品牌形象。提炼齐都品牌及优秀产品品牌的内涵和特征,将其与企业发展历程中的人、事建立关联,用故事形式予以清晰、生动、形象的表述和传播,让受众与品牌产生共鸣与认同感。
                                                                             (市场部 王燕)