树高端品牌 创百年企业——齐都药业品牌建设之我见

品牌是企业的无形资产，是一个企业跨入21世纪的入场券。高端品牌则是企业的核心资产，也是企业参与未来市场竞争的王牌。个人认为，齐都药业要在激烈的市场竞争中胜出并走得更远，实现“百年齐都、国际齐都”愿景，必须有“树高端品牌、创百年企业”的信心、决心、恒心，在品牌建设过程中应特别关注五方面工作。

借助资本力量，通过并购完成企业规模快速扩张。内生性成长与外延式并购，是企业规模扩张的两种方式。在如今的医药政策环境中，先练好自身内功，选择合适时机上市，再通过并购来实现企业规模的快速扩张，可能是最佳的发展路线。

以单品过亿为抓手，提升产品市场占有率与知名度。通过产品品牌带动企业品牌提升，这是在全球医药界颠扑不破的真理。坚持一品一策，在“迪诺新”单品过亿基础上，培育更多过亿产品品牌，提升产品的市场占有率及美誉度，让更多人熟知并认可齐都品牌。

对重点产品进行市场细分，策划实施整合营销。结合产品特性，进行精准定位，策划专属营销方案，为产品构建个性品牌形象，成为细分市场领域中的NO1，扩大产品及企业的品牌影响力。

狠抓产品质量，提升服务质量，打造高端产品。在不断研究提升产品质量标准的基础上，设计独特产品外在形象，提供优质贴心服务，真正做到“内有品，外有牌”。

导入文化元素，讲述生动故事，传播品牌形象。提炼齐都品牌及优秀产品品牌的内涵和特征，将其与企业发展历程中的人、事建立关联，用故事形式予以清晰、生动、形象的表述和传播，让受众与品牌产生共鸣与认同感。
                                                                             (市场部 王燕)